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로 구성하는 편이 훨씬 효과적이다. 가격을 세분화하면 구독을 끊지 않게 만들면서 동시에 수익을 최대화할 수 있기 때문이다. 이는 항공권의 클래스 구분이나 휴대폰 요금제의 무제한·부분제한 옵션이 존재하는 것과 같은 원리다.
나아가 요금제 개편은 ‘고객 유지’라는 매우 실용적인 목적도 담고 있다. 스트리밍 시대의 고객은 이전보다 훨씬 쉽게 서비스를 떠나고 돌아 겜스고 할인 넷플릭스는 실패조차 성장의 재료로 삼는다. 예측이 틀리면 데이터 모델을 재설계하고, 기대에 못 미친 작품이 나오면 포트폴리오 구성을 다시 조정한다. 이 유연성과 순환 구조가 넷플릭스의 생명력을 지탱하는 핵심적인 힘이다.
또한 넷플릭스의 전략은 결국 ‘확장 가능성’에 초점이 맞춰져 있다. 단순히 콘텐트 수를 늘리고 국가를 확장하는 차원을 넘어, 엔터테인먼트 겜스고 프로모션 요약 영상이나 리뷰를 통해 짧은 시간 동안 필요한 정보를 빠르게 습득할 수 있게 됐다.
또 하나 흥미로웠던 점은 유튜브 프리미엄을 쓰면서 ‘콘텐츠를 대하는 태도’도 달라졌다는 것이다. 광고가 있을 때는 무의식적으로 짧고 빠른 콘텐츠를 선호했지만, 프리미엄 이후에는 상대적으로 긴 영상이나 깊이 있는 주제도 더 편안한 마음으로 선택하게 된다. 광고가 없는 환 겜스고 유투브 섬세해지고, 더 인간적으로 변하면서 우리 일상 속에서 또 다른 감정의 결을 만들어낼 것이다. 그 변화의 과정 역시 하나의 음악처럼 자연스럽고, 은근히 기대되는 일이다.
이 모든 흐름을 지켜보고 있으면, 스포티파이는 단순히 음악을 추천하는 플랫폼이 아니라 ‘취향의 생태계’를 만들어내고 있다는 생각이 든다. 이 생태계 안에서 음악은 더 이상 독립적인 오브젝트